Bratz estão de Volta! Cuidado, Barbie

Por Mauricio Kus, 28/06/2011 às 11:51

Vitoriosos na batalha legal contra Mattel, a fabricante de brinquedos MGA está preparando o “ relançamento” das rivais da Barbie, as “ blockbusters” Bratz.

NEW YORK (CNNMoney) -- Cuidado Barbie. Uma guerra de bonecas neste Verão está prestes a explodir, porque o sua arqui-rival - as atrevidas, bonecas Bratz - estão prometendo um grande retorno.

"Bratz são as primeiras e únicas bonecas que realmente desafiam o domínio da Barbie nos últimos 50 anos", disse analista da indústria de brinquedos Gerrick Johnson.

Bratz chegou às lojas em 2001 e transformaram em um fenômeno global de bilhões de dólares em apenas cinco anos. Fãs rapidamente apelidadam Bratz de “ edgy” , Bratz multi-étnica, ou como a "anti-Barbie".

Mas o sucesso Bratz foi bloqueado por uma batalha legal com os pais da Barbie, a Mattel, sobre quem detém a marca. Seus problemas legais danificaram a marca, disse Isaac Larian, CEO da Entertainment MGA.

Agora, com uma vitória legal sobre Mattel em seu currículo, Larian disse que está empurrando para tentar obter a franquia Bratz para onde ela já esteve.

"Não vai ser fácil e não vai acontecer do dia para a noite", disse Larian.

Aqui uma exclusiva pista das novas Bratz

Trazer o “ ritmo” de volta: A primeira nova coleção completa de bonecas Bratz e acessórios em mais de dois anos chegam `as lojas este verão. CNNMoney tem um olhar exclusivo como Bratz vai tentar obter o seu mojo de volta.

Assim como a original Bratz, as bonecas novas permanecerao fieis ao que sempre representou as bonecas - multi-étnicas de moda que seguem as sugestões de tendências da cultura pop. Mas promete Larian que a reencarnação de 2011, de Bratz será "ainda mais nervosa."

A nova coleção, nas prateleiras das lojas em agosto, inclui a "Masquerade por Bratz". Estas serão meninas e bonecas com o rosto parcialmente escondido atrás de máscaras.

Com a coleção Bratz "Toda arrumada", as meninas podem acrescentar cor e brilho aos cabelos das bonecas. Há também a Bratz "coleção sleepover", com bonecas de pijama e uma boenca "Yasmin" tematica com uma roupa um tanto atrevida de Noel.

Larian espera que alguns dos novos produtos Bratz vao deixar os pais um tanto surpresos - de novo.

Foi o que aconteceu pela primeira vez quando MGA teve que lidar com uma reação dos grupos de pais. "Temos uma série de críticas que são bonecas sexualizadas", disse ele. Mas ele as defende. "Bratz falam sobre incutir confiança nas garotas."

"Não é necessário fazer mães felizes. Queremos fazer as crianças felizes", disse ele.

MGA também lançará uma nova coleção de acessórios Bratz com tema deste ano, que incluem roupas, sapatos, guitarras de brinquedo e microfone com autofalantes.

Estendendo as bonecas Bratz além do normal é crucial, disse Johnson, porque é uma forma de MGA para manter o crescimento da franquia e manter os consumidores interessados na marca.

Analista da indústria Johnson disse MGA tem seu trabalho cortado para recuperar antiga glória Bratz '.

Brinquedos quentes para 2011

"Eu não acho que nunca vamos ver o fenômeno que Bratz foi de 2001 a 2006", disse Johnson. "Os Estados Unidos tornou-se mais multi-cultural. Bratz abraçou melhor do que a Barbie."

Isso mudou. Como a disputa legal com a Mattel, MGA foi forçada a perder seu foco na Bratz e abater seu investimento na marca, a Mattel e outros fabricantes de brinquedos aproveitou a oportunidade para apresentar bonecas de moda própria.

"Há uma concorrência muito mais nesta área e agora será mais difícil para Bratz a se destacar", disse Johnson, citando "Monster High" da Mattel e "Barbie eu posso ser" bonecas de moda. "Mas se alguém conhece bonecas e como desenvolvê-los, seria Isaac Larian", disse ele.

Larian esta pronto para o desafio, mas ele está sendo realista, também.

"Bratz ainda ressoa muito bem com crianças", disse ele, acrescentando que a página Bratz 'Facebook tem mais de 350 mil membros.

"Ao mesmo tempo, Bratz tinha mais espaço de prateleira de Barbie. Bratz foi metade dos negócios", disse ele.

"Neste momento Bratz é uma pequena parte do nosso negócio. Temos outras marcas de sucesso como bonecas Lalaloopsy", disse Larian. "Esperamos que Bratz pode tornar-se pelo menos um terço do nosso negócio."

Informações para imprensa:

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Fonte: By Parija Kavilanz @CNNMoney June 23, 2011: 8:55 AM ET

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