Mauricio Kus
OSCAR 2010: JAMES CAMERON FOI DERROTADO COM “AVATAR” MAS LEVA TODA GRANA DO MUNDO NAS BILHETERIAS E RECEITAS PARALELAS


Por Mauricio Kus, 11/03/2010 às 23:35

OSCAR 2010: JAMES CAMERON FOI DERROTADO COM “AVATAR” MAS LEVA TODA GRANA DO MUNDO NAS BILHETERIAS E RECEITAS PARALELAS

 

James Cameron, aclamado como o Rei de Hollywood pelo caminhão de dinheiro que produziu o filme “Titanic”, pisou no tapete vermelho do Kodak Theatre no último domingo, sentindo-se o grande vitorioso da noite com “Avatar”, e foi dormir como o grande derrotado, perdendo o Oscar de melhor diretor e melhor filme para a produção menor “Guerra ao terror”.

Amargou também derrota nas estatiscas da noite: seu filme levou apenas três estatuetas contra seis do concorrente.

As premiações que antecedem ao Oscar já haviam feito a polarização “Guerra ao terror”/”Avatar”, que transformou a premiação da Academia numa autentica batalha de Davi e Golias, com vitória bíblica.

“Titanic” atingiu receita em bilheteria de US$ 2 bilhões em todo o mundo, cifra considerada quase inconcebível ao seu tempo.

“Avatar” praticamente em início de carreira já está batendo nos US$ 3 bilhões, suplantando o próprio recorde anterior de seu diretor.  Sem contar as receitas paralelas, licenciamento, DVD, CD, exibição em TV paga, em TV aberta, etc.

Se James Cameron não levou as estatuetas é certo que levará para sua conta bancária mais dinheiro do que qualquer outro diretor na história do cinema.

E o pior é que perdeu em direção para sua ex esposa, Kathryn Bigelow, a primeira diretora a ser premiada na categoria nos 82 anos da história do Oscar.

Deve estar torcendo para ter bem resolvida a situação do divórcio, pois se ela puder reivindicar aumento de pensão em virtude dos altos lucros de “Avatar”, além de levar a estatueta, enriquecerá seu o cofrinho com um belo adicional.

Os distribuidores de “”Guerra ao terror” no Brasil não acreditaram na bilheteria do filme e o lançaram diretamente em DVD, sem passar pelas telas do cinema.

Espero que agora imprimam algumas cópias e o coloquem ao alcance do  público para que possam avaliar a  decisão da Academia em dar os prêmios máximos à este filme, cuja ação transcorre na Guerra do Iraque, entre um grupo de soldados encarregados de desarmar bombas de carros e homens bomba.

Uma história narrada quase em forma de documentário, repleta de adrenalina e cenas de muita tensão e emoção.

Enquanto os donos de cinema ficam contando o dinheiro para ser enviado aos produtores do filme, vejamos o que “Avatar” vai dar de lucro a seus produtores.

Dados recolhidos por Arnaldo Rabelo, consultor de marketing infantil revela que “Avatar” terá recorde de produtos licenciados, nesta nova onda (um verdadeiro tsunami) de negócios ´paralelos à exibição do filme.

Segundo a Fox Filmes, nenhum outro filme na história do cinema teve tantos parceiros, com uma verdadeira avalanche de merchandising  que provocou  um surpreendente terremoto na indústria de filmes de Hollywood.

O resultado do Oscar está fundindo a cuca dos grandes produtores de Hollywood: como planificar os filmes futuramente; como esperar que um gigantesco blockbuster perca prêmios (que sempre resultam em aumento de bilheteria) para produções modestas e como chegar a um meio termo: produzir filmes que ganhem prêmios e conquistem o público também.

Numa primeira investida, a Fox anuncia que tem 125 produtos licenciados que podem render mais 1,5 bilhão de dólares ao estúdio, e ao atingir esta cifra (mesmo amargando a perda do Oscar) “Avatar” entrará também pára a lista dos recordistas do licenciamento de filmes e personagens.

A Fox adotou o 3D como o principal argumento para convencer empresas a colocar “Avatar” em seus produtos de consumo.

A Mattel, uma das maiores fabricantes de brinquedos do mundo, investiu uma fortuna para desenvolver as I-Tags, etiquetas de realidade aumentada que acompanham bonecos e naves da Avatar.  Quando colocadas frente a uma webcam, aparece no computador um modelo interativo do brinquedos, em três dimensões  e todo o cenário de Pandora.

A Ubisof fiou encarregada de fazer a versão do filme para videogame, disponível nas plataformas Zbox, 360, Play-Station3, Wil, Nintendo DS, PSP, iPhone e computador.  Usa a tecnologia 3D para recriar o mesmo efeito do filme.

Na área editorial, um dos maiores contratos de  merchandising é com a HarperCollins, do mesm conglomerado que controla a Fox.

A editora americana já publicou quatro livros inspirados em “Avatar”, três infantis e um para adultos, que descrevem em detalhes a fauna e a flora de Pandora, além da história da cultura e da língua dos Na’vi.

A gigante do fast food, McDonald’s oferece brinquedos do filme em seu McLanche Feliz em todo o mundo.

E assim a Fox Filmes, James Cameron e seus associados, os produtores Dune Entertainment, Giant Studios, Ingenious Film Partners, Lighstorm Entertainment, registram o sorriso de satisfação e alegria de seus acionistas e executivos a cada vez que recebem um relatório de receitas do filme.

James Cameron está satisfeito? Acredito que esteja parafraseando um conhecido anúncio da televisão brasileira: Não bastar ganhar dinheiro, é preciso levar a estatueta para casa também...

 

mkus@uol.com.br

 






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